Клиентам

Партнерам

 

Biohazard

biohazard Знак "биологическая опасность", разработанный в 1966 году в The Dow Chemical Company Чарльзом Болдуином (Charles Baldwin, Dow Biohazards Research and Development Department), Робертом Ранклом (Robert Runkle, National Cancer Institute) и маркетологами компании, отражал необходимость в универсальном символе – подобном знаку "радиационая опасность" – для предупреждения о потенциальной или реальной угрозе биологически опасных материалов.

Символы, которые использовались в то время, не были стандартизированны:

  • Перевернутый голубой треугольник с надписью "BIO" – использовался Армией для предупреждения о биологическом содержимом.
  • Розовый прямоугольник с радиальными желтыми полосами – применял ВМФ (U.S. Navy laboratories) для отметки о содержании инфекционных организмов.
  • Красно-черный знак – Национальный Институт здоровья (National Institutes of Health) – для отметки режимных зон.
  • Кадуцей Гермеса (белого цвета) на фиолетовом поле использовался в рамках Всемирного Почтового Соглашения (Universal Postal Convention) для выделения инфекционных материалов при перевозке.

В тех.задании по разработке дизайна предполагаемого знака "биологической опасности" содержалось 6 критериев, основанных на психологии распознавания и запоминания.

Вот эти критерии в порядке их важности. Символ должен быть:

  1. немедленно привлекающим внимание
  2. уникальным и однозначным, чтобы его не путали с другими
  3. быстро распознаваемым и легко вспоминаемым
  4. легко тиражируемым
  5. симметричным, чтобы являться идентичным со всех ракурсов
  6. приемлемым для разных этнических групп

Было создано более 40 вариантов дизайна. С помощью опроса персонала компании, на основе критериев "уникальности" и "запоминаемости", выбрали 6 вариантов дизайна.

Для определения итогового знака провели исследование, состоявшее из 2х волн. Размер выборки составил 300 человек, мужчины и женщины, из 25 городов, с разным доходом и уровнем образования.

В первой волне исследования тестировалась "уникальность", определяемая наименьшим числом ассоциаций вызванных знаком. Респондентам демонстрировались 6 разработанных знаков вместе с другими 18 часто используемыми знаками. Затем их спрашивали, что каждый символ означает или для чего используется. Если респондент затруднялся ответить, его просили предположить значение знака. "Оценка значимости" (meaningfulness) получалась для каждого знака основываясь на проценте респондентов давшем хоть какую-то ассоциацию. Так как целью было определение знака, несущего наименьший смысл, меньшие оценки соответствовали наиболее желательным символам.

Неделей позже первой волны исследования, участникам был нанесен повторный визит для тестирования "запоминаемости". Респондентам продемонстрировали 60 символов, включающих 24 виденных ранее, затем их просили определить какие показывали во время 1го интервью. Была получена "оценка запоминаемости", зависящая от процента участников, правильно определивших наличие знака в более раннем тесте.

2 из 6 знаков получили равные "оценки запоминаемости", эти оценки превышали среднегрупповые для других 18 протестированных знаков. Так как один из этих 2 знаков получил самую низкую "оценку значимости", он был признан одновременно наиболее уникальным и запоминающимся.

Biohazards symbol: development of a biological hazards warning signal.