Клиентам

Партнерам

 

«АГАРТА» строит креатив

Компания «АГАРТА» решила построить собственный Креативный Центр. Новая площадка станет местом реализации творческих проектов компании. Участники рынка полагают, что формат должен оказаться востребованным, поскольку ниша досуговых молодежных центров в Новосибирске пустует. К тому же этот, по сути социальный проект при удачном продвижении и интересном наполнении может стать коммерчески успешным. Компания «АГАРТА» действует на рынке Новосибирска с 1994 года, насчитывает 17 собственных магазинов. Из них восемь работает в Новосибирске, остальные — в Барнауле, Горно-Алтайске, Кемерове, Новокузнецке и Омске. Среди поставщиков — компании «ВестВидео», «Граммофон Рекордс», «Гранд Рекордс», «ЛазерВидео», «Монолит», «ПремьерВидеоФильм», «Реал Рекордс», СD-Land, «Союз» и другие. Центр откроется в строящемся здании рядом с кинотеатром «Аврора». В первую очередь здесь расположатся большие магазины «АГАРТЫ« и «Топ-Книги». Руководство компании рассчитывает, что проект вступит в силу уже этой зимой. Идея расширить творческую составляющую компании, по словам руководителя отдела рекламы и маркетинга «АГАРТЫ» Татьяны Сапрыкиной, появилась давно и стала логическим продолжением того, что компания делает уже сейчас. «Мы рассчитываем, что наш новый Креативный Центр «АГАРТА» станет неотъемлемой частью брэнда «АГАРТА« и будет поддерживать его общую концепцию. Надеюсь, что у нас получится создать место с особой атмосферой доброжелательности и уюта, где можно будет хорошо провести время тому, кто пришел отдохнуть, выпить чая или кофе после рабочего дня, провести досуг или встретиться с друзьями». Кроме организации собственных проектов, в рамках Креативного Центра «АГАРТА» также предоставит возможность работать и развиваться детским студиям и выставкам. «Мы планируем практиковать различные музыкальные мероприятия — сессии, фестивали, концерты, встречи с артистами, интересными личностями», — добавляет Татьяна Сапрыкина. К тому же площадка станет продолжением уже действующих собственных социальных проектов компании — «Молодой рок Сибири» и «Читалка». Участники рынка положительно отреагировали на проект «АГАРТЫ», правда, пока с трудом представляя подробности концепции. Отчасти это связано с тем, что, по признанию большинства, ничего подобного у нас в городе нет. Как нечто похожее затевался проект компании «АртСайнс Синема Дистрибьюшн» фанклуба «Горизонт», который можно назвать универсальным заведением, совмещающим место просмотра спортивных трансляций, концертную площадку и бар. «В Новосибирске не так много мест отдыха подобного формата. Когда мы начали проводить рок-концерты в фанклубе «Горизонт«, это оказалось востребовано, потому что в городе почти нет площадок, где бы проходили рок-концерты, и мы частично заняли эту нишу и не хотим от нее отказываться», — говорит арт-директор компании «АртСайнс Синема Дистрибьюшн» Дмитрий Ким. Он также предположил, что изюминка формата как раз в том, что новый проект «АГАРТЫ» — не танцевальное заведение, а скорее музыкальное кафе. Однако подобные проекты невозможно вести в свободное от основной деятельности время. «Особенности такого заведения связаны с тем, что им надо заниматься отдельно и целенаправленно, если у компании основная деятельность — продажа аудио- и видеопродукции, то нужны люди, которые будут заниматься непосредственно новым направлением. Чтобы оно было интересно слушателям и зрителям, необходимо постоянно придумывать новые проекты», — считает господин Ким. Маркетологи, соглашаясь с социальной значимостью проекта, добавляют, что при удачном продвижении и четком позиционировании Креативный Центр «АГАРТА» может иметь и коммерческий успех. «Решение компании заслуживает уважения, потому что дефицит таких форматов очевиден, особенно у молодежи, которая нуждается в центрах досуга и творчества, — считает специалист по работе с клиентами агентства коммуникаций «Маркетинг Лэнд» Наталья Королева. — Среди местных компаний сложно найти пример, когда организуются подобные социальные досуговые заведения непосредственно под имидж и брэнд компании. Если центр будет приглашать интересных гостей, исполнителей, создаст уникальную атмосферу, то это привлечет внимание не только целевой аудитории, молодежи в первую очередь, но и, возможно, рекламодателей. Ведь немало брэндов и марок, чья продукция рассчитана как раз на эту целевую аудиторию, которые нуждаются в творческой богеме и интеллектуальной элите. Город однозначно созрел для таких проектов и радует то, что у местных компаний появилось понимание этого. То, что компания «АГАРТА« вступила на этот путь первой, только повышает ее шансы на успех».