«Домашний» потеснит «Звезду»благодаря «ДТВ Viasat»

Возвращение телеканала «ДТВ Viasat» в Новосибирск ознаменовалось сменой контентов сразу двух новосибирских каналов. Как стало известно «КС», на 23-м канале (собственник ЗАО «Молодая культура Сибири плюс» [«МКС+»]) теперь будет вещать телеканал «ДТВ», а на 38-м канале, который контролирует компания «Формедиа», вместо «Звезды» появится «Домашний». Причины, по которым собственники новосибирских каналов сменили партнеров, пока не раскрываются. Впрочем, участники рынка уверены, что и «МКС+», и «Формедиа» выиграют от смены концепций.

Единственный, кто может пострадать от всех предстоящих перемен, — телеканал «Звезда»: вопрос о том, на какой частоте он будет теперь вещать в Новосибирске, пока не решен. 23-й канал выгодно сменил сетевого партнера. На фото — гендиректор ЗАО «Молодая культура Сибири плюс» (владеет в Новосибирске 23-м каналом) Евгений Тумашов. Фото Михаил Периков По информации «КС», после года своего отсутствия в эфире телекомпания «ДТВ Viasat» вновь возвращается на новосибирский медиарынок. По информации PR-департамента «ДТВ», изменив свое наполнение, сегодня телеканал ведет активную политику по увеличению своей аудитории и развитию сети — еженедельно «ДТВ Viasat» заключает договоры на вещание с 2–7 операторами.

Канал «ДТВ Viasat» создан на базе «Дарьял ТВ». В 2001 году шведская Modern Times Group (MTG) выкупила у владельцев «Дарьял ТВ» Аркадия Вайнера и Натальи Дарьяловой 75% акций. По оценке экспертов, сумма сделки не превысила $2 млн. Сегодня канал вещает более чем в 530 городах России, в том числе на 25 собственных станциях. Объем продаж телеканала «ДТВ» увеличился в III квартале текущего года на 42% и составил $8,9 млн. Возрастная группа аудитории «ДТВ» — 25–54 года. Намерение телекомпании «ДТВ» вернуться в Новосибирск ознаменовалось сменой контента сразу двух новосибирских каналов. Как рассказал «КС» директор 23-го канала Евгений Люлинецкий, «в 2006 году началось вещание в Новосибирске канала «Домашний». Однако несколько месяцев назад владельцы 23-го канала — «МКС+» — инициировали переговоры о смене сетевого партнера. В итоге была достигнута договоренность о переходе канала «Домашний» на другую частоту вещания. А на 23-м канале будет вещать «ДТВ».

Руководство «Домашнего» подтвердило эту информацию. По словам директора PR-департамента канала «Домашний» (владелец — «СТС Медиа«) Инны Киселевой, топ-менеджментом «СТС-Медиа» было принято решение о смене партнера в Новосибирске. Причины этого шага пока не раскрываются. «Дать более полную информацию мы сможем после завершения сделки», — говорит Инна Киселева. По словам директора 38-го канала Магомета Бачаева, планируется, что в скором времени «Домашний» будет вести вещание с 38-го канала. Сегодня здесь транслируются программы телеканала «Звезда» (входит в ФГУП «Единая телерадиовещательная система Вооруженных сил РФ» — 51% акций находится в собственности Министерства обороны РФ).

«Переговоры об этом велись между руководством «Домашнего» и собственниками 38-го канала — ЗАО «Фирма «АРС и Компания» и «Формедиа». Что касается телеканала «Звезда«, то пока, насколько мне известно, вопрос о том, на каком канале в Новосибирске он продолжит свое вещание (и будет ли продолжать вообще), не решен. Говорить о каких-либо результатах можно будет через неделю», — сообщил Магомет Бачаев. Руководство «Звезды» пока воздерживается от комментариев относительно вещания в Новосибирске. Участники новосибирского медиарынка считают, что от смены контента местные каналы только выиграют.

Так, гендиректор регионального филиала «Видео Интернешнл-Сибирь» Анатолий Горнштейн отметил: «Я не знаю причин, по которым произошла смена контента на 23-м и 38-м каналах, однако для самих вещателей предстоящие перемены несут определенную выгоду. Так, очевидно, что рейтинги телеканала «Домашний» гораздо выше, чем у «Звезды«. То же касается изменений и на 23-м канале — новый контент вызовет интерес у аудитории». По мнению гендиректора ООО «Юни-канал» Натальи Даниловой, «для «Домашнего» нет разницы, на какую кнопку вещания перейти в Новосибирске, — аудитория канала останется при нем.

Зато для местных вещателей смена контента — серьезный шаг. Так, заключив партнерские отношения с «Домашним», рейтинг которого выше, чем у «Звезды», 38-й канал может увеличить рекламные сборы. Это также может произойти, если 38-й канал будет активно развивать местное вещание — новосибирские программы, соответствующие стилю «Домашнего». Что касается возвращения в Новосибирск канала «ДТВ», то сейчас, изменив свой контент, он имеет, на мой взгляд, хорошие перспективы для работы в Новосибирске. «ДТВ« привлечет к себе часть сибирской аудитории», — говорит Наталья Данилова.