«Данон» присматривается к Тюмени

Намереваясь прийти в Сибирь, группа «Данон» еще недавно рассматривала для строительства своего нового завода Омскую область. Но, как стало известно «КС», скорее всего решение будет принято в пользу Тюмени. Как сообщили корреспонденту «КС» в администрации Тюменской области, представители компании несколько раз посещали их регион с целью выбрать участок, а в сентябре планируется встреча с губернатором Владимиром Якушевым, в ходе которой, как надеются в администрации, будет оглашено окончательное решение.

Приход «Данона» может существенно обострить конкуренцию за сырье — компания закупает молоко по довольно высоким ценам. Группа «Данон» — объединение компаний, производящих кисломолочные продукты, печенье и минеральную воду. В настоящее время продукция «Данон» представлена в 150 странах. Ассортимент компании насчитывает более 200 наименований продуктов питания. Сегодня у компании на территории России два завода — в городе Чехове (мощностью 250 тыс. тонн переработки молока в год с перспективой роста в 2008 году до 400 тыс. тонн) и в Тольятти (мощность завода составляет 50 тыс. тонн молока в год), которые производят более 80% продукции, реализуемой в нашей стране. В числе перспективных для размещения собственного производства «Данон» рассматривал Свердловскую, Челябинскую, Курганскую, Тюменскую и Омскую области.

По информации компании, проектная мощность молочного комбината должна составить не менее 90 тыс. готовой продукции в год с возможностью дальнейшего расширения, объем переработки молока — 100 тыс. тонн. Предполагаемый первоначальный объем инвестиций — до 40 млн евро. Реализация проекта рассчитана на три этапа. К концу 2009 года намечен запуск линии «Даниссимо», а к концу 2010-го — выход на проектную мощность. Для строительства комбината необходимы не менее 15 гектаров земли, хорошие подъездные пути, наличие трудовых ресурсов — это лишь часть требований, которые представители «Данон» предъявляют региональным властям. В начале года ставки делались на Омск — по мнению экспертов, этот регион наиболее привлекателен с точки зрения сырьевой базы. Тем временем, как стало известно «КС» из источника в администрации Тюменской области, представители французской компании уже неоднократно посещали Тюмень с официальными визитами, в ходе которых рассматривались земельные участки. Основные конкуренты «Данон» («Вимм-Билль-Данн» и «Юнимилк») от официальных комментариев отказались. По мнению участников рынка, выбор Тюмени для строительства завода может быть обусловлен удобством региона в плане логистики. Тюмень находится ближе к Уралу, где у компании неплохие позиции.

То, что Тюменская область проигрывает Омской в плане наличия сырья, по мнению молокопереработчиков, вряд ли смущает «Данон» — компания закупает молоко по довольно высоким ценам, и проблем с закупкой сырья у нее не должно возникнуть в любом регионе. Аналитик компании «БКС Консалтинг» Александр Думов принципиальных различий между Омском и Тюменью не видит. «Для каждой из этих областей характерен высокий объем производства молока, а также возможность существенного прироста, — говорит он. — Так, по данным Госкомстата, объем производства молока в 2007 году в Тюменской области составил 523,7 тыс. тонн, а в Омской области — 852,6 тыс. тонн. При этом в Тюменской области за прошлый год он вырос более чем на 5%, а в Омской области роста производства не наблюдалось. При проектной мощности молочного комбината в 90 тыс. тонн готовой продукции местная сырьевая база в обоих регионах достаточна. С транспортной точки зрения регионы опять же слабо различаются и занимают значительно менее выгодные позиции по сравнению с Самарской и Московской областями, где «Данон« уже имеет свое производство.

В данном вопросе решающую роль будет играть конкретное расположение завода, а не область, в которой он построен». Александр Думов добавляет, что конкурентная ситуация в Омской и Тюменской областях также похожа. «Конкуренция за сырье возрастет, поскольку в обоих регионах, помимо местных производителей, присутствуют крупные игроки федерального масштаба — «Вимм-Билль-Данн» и «Юнимилк« в Омской и Тюменской областях соответственно, — поясняет он. — Но важным является лишь то, насколько сильно этот факт скажется на закупочной цене молока. И здесь необходимо также учитывать позицию местных органов власти в вопросах регулирования ценообразования и честность самих производителей. Например, в этом году ФАС выдвинула обвинение ОАО «Вимм-Билль-Данн», ОАО «Юнимилк» и ООО «Арта» в связи с тем, что они одновременно занижали закупочные цены на молоко. Конкуренция за рынки сбыта может увеличиться незначительно вследствие того, что рынок, на котором оперирует «Данон», можно охарактеризовать как рынок монополистической конкуренции.

Таким образом, выводя на него дифференцированный товар, «Данон» сможет избежать прямой конкуренции с другими производителями («ВБД» и «Юнимилк«)». Участники рынка также полагают, что конкуренция за рынок сбыта вряд ли сильно обострится с приходом группы «Данон». По их мнению, у третьего завода компании в России более долгосрочная стратегическая цель — снизить операционные затраты за счет логистики.