Исследование крупных филантропов от Sber Private Banking, Frank RG и Philin Philgood

Совместное исследование Sber Private Banking, консалтинговой компании Frank RG и группы сервисов для профессиональной благотворительности Philin Philgood, посвящено анализу благотворительного сектора.

В России в 2021 году было собрано 360-380 млрд рублей на благотворительность, не включая пожертвования в религиозные организации и фонды целевых капиталов. Крупные филантропы играют важную роль в благотворительности, но в России их вклад составляет всего 37% частных пожертвований. Большинство благотворительных средств (75%) поступает от корпоративных пожертвований и трат компаний на социальную ответственность. Крупные доноры помогают НКО собрать от 20 до 40% средств, но НКО не работают с ними системно, отсутствуют четкие критерии сегментации и правила работы.

Исследователи прогнозируют снижение объема пожертвований на 30-40% в 2022 году без учета фондов целевых капиталов. Крупные российские филантропы отличаются тем, что половина из них не публичны и не рассказывают о своих благотворительных проектах. Важны для них эффективность трат и эмоциональная сопричастность проектам. Большинство опрошенных вкладывают деньги в социальные проекты и не любят, когда их называют донорами, меценатами или благотворителями.

НКО охотнее всего помогают детям (36% средств) и другим социально уязвимым группам населения (16%). На культуру, медицину и образование жертвуют 10%, 9% и 9% соответственно. Sber Private Banking видит свою задачу в развитии системной благотворительности, включая развитие эндаументов, продвижение регулярных пожертвований и другие технологические решения, которые сделают системные пожертвования удобными и доступными для всех. В исследовании приняли участие 10 банков из топ-20 в России по размеру активов, более 40 НКО были проинтервьюированы, еще 37 использовались для сравнения. Также проведено 10 глубинных интервью с состоятельными филантропами, обработано 1250 анкет респондентов.