Москвичи не видят конкурентов

Активное освоение федеральными компаниями новосибирского рынка бытовой техники должно было привести к жесткой конкуренции между ними. Тем не менее пока появление новых «федералов» преимущественно активизирует работу местных сетей. Компании федерального уровня, уже представленные в Новосибирске, зачастую продолжают работать по заявленной ранее схеме, практически не реагируя на выход нового крупного игрока. Но по мнению экспертов рынка, такая ситуация не может продолжаться долго. Конкуренция на рынке постоянно ужесточается, поэтому «федералы» будут вынуждены начать серьезную борьбу между собой.

По мнению директора исследовательской компании PreVIEW Елены Бабиной, еще одним фактором «спокойствия» московских компаний могут являться разные форматы их работы. Например, «МИР» – пока единственная из федеральных сетей, которая развивает в Новосибирске торговлю через интернет-магазин. В «Техносиле» особенностью своей работы считают ориентированность на различные слои населения и высокое качество обслуживания. «Персонал магазина ни при каких условиях (ни во время больших распродаж, ни во время наплыва покупателей) не имеет права быть нелояльным покупателю, – уточняет директор по связям с общественностью компании «Техносила» Екатерина Новоженина. Компания «М.Видео» (первый магазин компании может появиться в Новосибирске уже весной, при этом компания не собирается ограничиваться одним магазином – планирует в течение двух лет еще один-два магазина и занять 20–25% новосибирского рынка электроники) своим главным преимуществом перед конкурентами называет «продуманную организацию торгового пространства». «Прежде всего это «зонирование» – то есть разделение торгового зала на товарные зоны, которые помогают ориентироваться в большом ассортименте», – говорит пресс-секретарькомпании «М.Видео» Надежда Киселева.

Континент Сибирь 10.02.2006