Бриф

1. Описание ситуации, вызвавшей необходимость в проведении исследования. Представление о продукте/услуге/явлении, рыночной ситуации и конкурентах, которое существует у Заказчика.
2. Цели и задачи предполагаемого исследования.
   Сформулируйте цель четко и конкретно (выбор названия и дизайна упаковки для нового продукта, определение оптимальной цены на продукт, выбор наиболее эффективного рекламного обращения и т.д.).
3. Как будут использоваться результаты исследования.
   Для принятия каких решений будут использоваться результаты исследования, когда и где необходимо принять эти решения, каковы возможные негативные последствия принятия ошибочного решения.
4. Целевая группа.
   Размер целевой аудитории и социально-демографические характеристики потребителей продукта, среди которых должно проводиться исследование (на основании результатов предыдущих исследований либо предположений заказчика).
5. Гипотезы и предположения, которые проверяют в исследовании.
   Гипотезы могут быть в форме утверждений, которые необходимо проверить.
6. География проведения исследования.
   Точно указать города.
7. Позитивный и негативный опыт проведения исследований.
   Какие исследования проводили, какими методами, что было позитивно, что нет.
8. Сроки и форма предоставления предложения на проведение исследования.
   Детальное предложение или краткое описание возможных методов, объема выборки и цен.
9. Требуемые условия проведения исследования (сроки, бюджет, форма предоставления результатов).
10. Запрос об исследовательской компании.
    Какая информация о компании нужна: история фирмы, специалисты, возможности компании (количество интервьюеров, технологическое оснащение и т.п.), клиенты, опыт работы с товарной группой заказчика или предполагаемым методом исследования.
11. Контакты.
    Кому и по какому номеру факса, адресу электронной или обычной почты необходимо выслать предложение на проведение исследования.

Заполненный бриф Вы можете прислать на следующие адреса e-mail:
malysheva@preview.ru , rada@preview.ru , helena@preview.ru

Бриф запроса на проведение маркетингового исследования