Маркетиноговое исследование рынка косметики в России для GRS Company

 

Характеристики спроса и предпочтений покупателя

 

Последние годы наблюдается стремительный рост продаж косметических средств, вызванных увеличением потребительского спроса на новинки. Немаловажным фактором, влияющим на выбор покупателя, является не только качество, но и упаковка товара. В связи с этим, рынок постепенно смог освободиться от контрафактной продукции — её доля на российском рынке сократилась с 70% в 2003 году до 10% в 2008. Основная тенденция рынка — переход к стандартам мировой торговли. Происходит расширение торговых сетей, ведётся продажа косметических средств в аптеках. Средняя цена на косметику отнюдь не низкая, но это устраивает покупателей — по их мнению, приобретая дорогостоящий продукт, они снижают вероятность купить некачественный товар.

 

Перспективные направления развития рынка

 

Самыми ходовыми и востребованными продуктами косметического рынка являются элитные средства, класса «люкс», например, Компании GRS, а также средства личной гигиены для мужчин и spa-коллекции. GRS Company, как и многие другие производители, пытается полностью отвечать требованиям современного рынка косметики, выпуская различные антивозрастные и уходовые средства, spa-наборы. По результатам исследования, косметические товары входят в пятерку самых популярных подарков не только для женщин, но и для мужчин.

 

Стратегия развития производителей косметики

 

В последние годы можно наблюдать своего рода борьбу между зарубежными и российскими производителями за косметический рынок России. Продвижение старых и появление новых российских предприятий на рынке заставляет зарубежных брендов открывать свои производства на территории России. Основным перспективным направлением является продвижение косметических фирм в регионы.

 

Основные преимущества в борьбе за лидерство на рынке

 

Основываясь на проведённых исследованиях, мы составили список рекомендаций для GRS Company, которые позволят GRS войти в число лидеров на рынке косметики.