«АГАРТА» строит креатив

Компания «АГАРТА» решила построить собственный Креативный Центр. Новая площадка станет местом реализации творческих проектов компании. Участники рынка полагают, что формат должен оказаться востребованным, поскольку ниша досуговых молодежных центров в Новосибирске пустует.

К тому же этот, по сути социальный проект при удачном продвижении и интересном наполнении может стать коммерчески успешным. Компания «АГАРТА» действует на рынке Новосибирска с 1994 года, насчитывает 17 собственных магазинов. Из них восемь работает в Новосибирске, остальные — в Барнауле, Горно-Алтайске, Кемерове, Новокузнецке и Омске. Среди поставщиков — компании «ВестВидео», «Граммофон Рекордс», «Гранд Рекордс», «ЛазерВидео», «Монолит», «ПремьерВидеоФильм», «Реал Рекордс», СD-Land, «Союз» и другие.

Центр откроется в строящемся здании рядом с кинотеатром «Аврора». В первую очередь здесь расположатся большие магазины «АГАРТЫ« и «Топ-Книги». Руководство компании рассчитывает, что проект вступит в силу уже этой зимой. Идея расширить творческую составляющую компании, по словам руководителя отдела рекламы и маркетинга «АГАРТЫ» Татьяны Сапрыкиной, появилась давно и стала логическим продолжением того, что компания делает уже сейчас.

«Мы рассчитываем, что наш новый Креативный Центр «АГАРТА» станет неотъемлемой частью брэнда «АГАРТА« и будет поддерживать его общую концепцию. Надеюсь, что у нас получится создать место с особой атмосферой доброжелательности и уюта, где можно будет хорошо провести время тому, кто пришел отдохнуть, выпить чая или кофе после рабочего дня, провести досуг или встретиться с друзьями». Кроме организации собственных проектов, в рамках Креативного Центра «АГАРТА» также предоставит возможность работать и развиваться детским студиям и выставкам. «Мы планируем практиковать различные музыкальные мероприятия — сессии, фестивали, концерты, встречи с артистами, интересными личностями», — добавляет Татьяна Сапрыкина.

К тому же площадка станет продолжением уже действующих собственных социальных проектов компании — «Молодой рок Сибири» и «Читалка». Участники рынка положительно отреагировали на проект «АГАРТЫ», правда, пока с трудом представляя подробности концепции.

Отчасти это связано с тем, что, по признанию большинства, ничего подобного у нас в городе нет. Как нечто похожее затевался проект компании «АртСайнс Синема Дистрибьюшн» фанклуба «Горизонт», который можно назвать универсальным заведением, совмещающим место просмотра спортивных трансляций, концертную площадку и бар.

«В Новосибирске не так много мест отдыха подобного формата. Когда мы начали проводить рок-концерты в фанклубе «Горизонт«, это оказалось востребовано, потому что в городе почти нет площадок, где бы проходили рок-концерты, и мы частично заняли эту нишу и не хотим от нее отказываться», — говорит арт-директор компании «АртСайнс Синема Дистрибьюшн» Дмитрий Ким. Он также предположил, что изюминка формата как раз в том, что новый проект «АГАРТЫ» — не танцевальное заведение, а скорее музыкальное кафе. Однако подобные проекты невозможно вести в свободное от основной деятельности время.

«Особенности такого заведения связаны с тем, что им надо заниматься отдельно и целенаправленно, если у компании основная деятельность — продажа аудио- и видеопродукции, то нужны люди, которые будут заниматься непосредственно новым направлением. Чтобы оно было интересно слушателям и зрителям, необходимо постоянно придумывать новые проекты», — считает господин Ким. Маркетологи, соглашаясь с социальной значимостью проекта, добавляют, что при удачном продвижении и четком позиционировании Креативный Центр «АГАРТА» может иметь и коммерческий успех.

«Решение компании заслуживает уважения, потому что дефицит таких форматов очевиден, особенно у молодежи, которая нуждается в центрах досуга и творчества, — считает специалист по работе с клиентами агентства коммуникаций «Маркетинг Лэнд» Наталья Королева. — Среди местных компаний сложно найти пример, когда организуются подобные социальные досуговые заведения непосредственно под имидж и брэнд компании. Если центр будет приглашать интересных гостей, исполнителей, создаст уникальную атмосферу, то это привлечет внимание не только целевой аудитории, молодежи в первую очередь, но и, возможно, рекламодателей.

Ведь немало брэндов и марок, чья продукция рассчитана как раз на эту целевую аудиторию, которые нуждаются в творческой богеме и интеллектуальной элите. Город однозначно созрел для таких проектов и радует то, что у местных компаний появилось понимание этого. То, что компания «АГАРТА« вступила на этот путь первой, только повышает ее шансы на успех».