Клиентам

Партнерам

 

«АЛПИ» в Новосибирске: всерьез и надолго

В конце августа в Новосибирске состоялось открытие сразу двух гипермаркетов «АЛПИ» (Красноярск). Введением в эксплуатацию торговых площадей в довольно сжатые сроки торговая сеть «АЛПИ» дала понять, что освоение новосибирского рынка входит в серьезные перспективные планы компании: к концу года планируется увеличить число новосибирских гипермаркетов до семи. О том, что новые объекты — это плановая ступень укрепления позиций в местном ритейле, корреспонденту «КС» КСЕНИИ ТИМАКОВОЙ рассказала заместитель генерального директора ОАО «АЛПИ» по связям с общественностью СВЕТЛАНА МИХЕЕВА. Сеть гипермаркетов «АЛПИ» — крупнейшая в Сибирском федеральном округе и одна из крупнейших в России. В гипермаркетах сети, размещающихся на площадях до 40 000 кв. м, представлено около 200 000 наименований товаров. 23% оборота в сети составляют товары собственного производства. В течение пяти лет открыто 55 гипермаркетов общей площадью более 800 тыс. кв. м. Сеть «АЛПИ» подтвердила статус лидера продовольственного ритейлера, который активно и динамично развивается в крупнейших регионах России. — Расскажите, пожалуйста, подробнее о проекте «АЛПИ» в Новосибирске. — Наша сеть представлена тремя форматами: «шаговая» доступность (площадь — до 2000 кв. м), маркет (площадь — от 7000 кв. м) и городской гипермаркет (площадь — свыше 15 000 кв. м). Сейчас в Новосибирске вместе с новыми магазинами на улицах Дачная и Планетная открыты пять торговых площадей «АЛПИ». Новые гипермаркеты сети — стандартные, формата дискаунтер, площадью до 10 000 кв. м. В новосибирских магазинах продуктовая группа товаров занимает около 70%, в группе промышленных товаров около 15% занимают одежда и обувь. Хотя для нас новые объекты — это плановое вхождение на новосибирский рынок и эти объекты — не самые большие по площади, но их открытие стало знаковым событием. Вся техническая подготовка была успешно выполнена в запланированные сжатые сроки. Например, завоз и расстановка товара заняли у нас всего четыре дня. Но такие темпы я считаю оправданными. Наш магазин востребован у покупателей, уже первый день показывал высокий покупательский интерес. — Вообще считается, что покупатели всегда проявляют большую лояльность к местным сетям. Как вы завоевываете покупательский интерес, приходя в новую для себя область? — Высокая лояльность покупателей к магазинам «АЛПИ» объясняется в первую очередь тем фактором, что во всей сети поддерживаются низкие цены при эффективной системе контроля над качеством продукции. Во всех гипермаркетах, как в Новосибирске, так и в Томске или Красноярске, каждому покупателю предлагается оптимальное соотношение цены и качества. Причем серьезным конкурентным преимуществом «АЛПИ» мы считаем то, что компания сама является производителем широкого ассортимента товаров народного потребления: начиная от молочного ассортимента, напитков и хлебобулочных изделий и заканчивая мясом курицы и индейки. Таким образом мы поддерживаем федеральную программу правительства «Продовольственная безопасность России». Маркетинговая стратегия «АЛПИ» направлена на то, чтобы наши покупатели имели уникальную возможность покупать по низким ценам продукты высочайшего качества. Хотя это выражение уже достаточно избито в рекламных лозунгах различных производителей, но в «АЛПИ» оно действительно соответствует положению дел. — Вы заявляете широкую программу продвижения в Новосибирск. Как она будет реализовываться? — Новые магазины — это очередной шаг активного процесса расширения в Новосибирске сети «АЛПИ», укрепление позиций на местном рынке. Новосибирская область очень привлекательна для нашей компании. Мы уверены, что все наши заявленные планы смогут быть реализованы в намеченные сроки. Для примера можно привести соседнюю Кемеровскую область, где в рекордные сроки — за полтора года — нами было открыто 12 гипермаркетов, построено более 120 000 кв. м торговых площадей и более 70 000 производственных. Уникальным опытом для нас станет открытие в сентябре ТРЦ «Лапландия» — комплекса регионального значения площадью более 120 000 кв. м. Данный комплекс включает в себя не только набор известных брэндовых операторов, но и, безусловно, новый и интересный для этого региона развлекательный комплекс — ледовый каток, концертные залы, кинотеатры. В Новосибирске мы придерживаемся той же решительной стратегии экспансии, и даже открытие сильных логистических центров у конкурентов не мешает нам развиваться. Как я уже говорила, до конца этого года мы планируем запустить еще несколько проектов торговых площадей. — Помимо бизнес-планов, вы будете реализовывать социально значимые проекты в Новосибирской области? — Открытие одного стандартного магазина обеспечивает отдельно взятому району города до 300 рабочих мест. Причем внутри компании на протяжении уже больше двух лет действует программа «Лестница успеха», позволяющая эффективно растить профессиональные кадры. У нас уже накопилось достаточно примеров, когда люди, пришедшие работать в «АЛПИ», вырастали от продавцов до директоров магазинов или руководителей торговых направлений. Но только созданием дополнительных рабочих мест мы не ограничиваемся. Планомерно развивая и расширяя структуру, «АЛПИ» оказывает реальную социальную поддержку регионам, в том числе соответствующая программа будет развиваться и в Новосибирской области. Заявив себя как серьезного игрока, мы планомерно закрепляем свои позиции на российском рынке. На правах рекламы