Кто выиграет от подорожания телерекламы?

Повышение цен на телевизионную рекламу, которое прогнозирует "Мегаселлер" приведет к перетеканию бюджетов в интернет.

Больше всего в этой ситуации выиграет крупнейшая российская соцсеть «ВКонтакте», поскольку она является одним из лидеров по охвату аудитории. Такой прогноз дает аналитик банка «Открытие» Александр Венгранович. С ним согласна аналитик «Сбербанк CIB» Светлана Суханова, пишут «Ведомости». По ее мнению, бюджеты следуют за аудиторией, которая все больше времени проводит онлайн. «Открытие» повысило свой прогноз по рынку digital на 2017 год с 14% до 17%, Суханова ожидает рост на 16%.

Впрочем, не все эксперты видят связь между высокой инфляцией на ТВ и ростом расходов на интернет. Аналитик «ВТБ Капитала» Владимир Беспалов отмечает, что доля digital увеличивается, но вряд ли подорожание телерекламы окажет на нее прямое влияние. По прогнозу инвесткомпании, в следующем году онлайн-бюджеты вырастут на 19%. Точку зрения Беспалова поддерживает и аналитик БКС Митч Митчелл