Тестирование концепций рекламной кампании

На прошлой неделе специалисты компании завершили полевой этап исследования потребителей обуви. В ходе проведения 2 фокус-групп участники обсудили рекламные концепции продвижения обуви, особенности ее выбора разными типами потребителей.

Как всегда, фокус-группа дала обширную информацию – помимо рациональных доводов в пользу той или иной концепции, был получен срез эмоционального восприятия рекламы с помощью проективных методик. Наиболее интересным для участников групп оказалась методика коллажа – потребители смогли почувствовать себя настоящими творцами. Поскольку местом проведения групп был Екатеринбург, в результате исследования у нас появились новые партнеры – исследовательская компания "Бaзис Интеллидженс Групп (Bazis IG)". Теперь аналитикам предстоит самое интересное – написание отчета.

Фокус-группа - это метод исследования, который используется для получения мнений, отзывов и впечатлений о продукте, услуге или идее у небольшой группы людей. Она может быть полезной по нескольким причинам:

1. Получение обратной связи. Фокус-группа позволяет получить обратную связь от потенциальных клиентов, которая может помочь улучшить продукт или услугу. Это может быть особенно полезно при разработке нового продукта или услуги.
2. Изучение рынка. Фокус-группа может помочь изучить рынок и понять, какие требования и ожидания у потенциальных клиентов. Это может помочь определить целевую аудиторию и разработать эффективную стратегию маркетинга.
3. Изучение конкурентов. Фокус-группа может также помочь изучить конкурентов и понять, как они решают определенные проблемы или удовлетворяют потребности клиентов.
4. Улучшение коммуникации. Фокус-группа может помочь улучшить коммуникацию с клиентами и понять, какие сообщения и подходы наиболее эффективны для убеждения потенциальных клиентов.
5. Принятие решений. Фокус-группа может помочь принять решения по различным вопросам, связанным с продуктом или услугой, на основе мнения клиентов.