|
Информационная задача |
Продукт компании PreVIEW |
Расчетная стоимость |
|
Нужны ли компании маркетинговые исследования?
Какие и в каком количестве?
|
Разработка комплексного плана проведения исследовательских мероприятий
(для компании в целом, для портфеля марок и т.п.). |
15 000 |
|
Общее описание рынка и потребителя |
Каковы размеры рынка, на котором действует марка?
Кто основные конкуренты?
Нужно ли вкладывать деньги в развитие марки? |
Панорама - исследование, посвященное описанию основных показателей развития рынка. |
80000 (телефонный опрос) |
|
85000 (уличный опрос) |
|
115000 (квартирный опрос) |
Что представляет из себя рынок?
Кто действует на нем? Как думают потребители? |
Абрис. |
28 700 |
Что представляет собой потребитель продукта?
Каков его портрет? |
Портрет
(описание потребителя, сегментация). |
68 000 (фокус-группа) |
|
85 000 (телефонный опрос) |
|
96 000 (уличный опрос) |
Как продвигать на рынке продукт?
О чем говорить потребителю? |
Поиск оснований для позиционирования. |
70 000 |
|
Предложения для сферы услуг (ритейл, хорека и т.п.) |
Кто сегодня ходит ко мне?
Кто основной потребитель моих услуг? |
Портрет покупателя, посетителя торгового центра. |
70 000 |
|
Что думает обо мне мой клиент? Почему он уходит? Что нового можно предложить ему? Что необходимо изменить в моем предложении, чтобы оно оставалось актуальным? |
Оценка степени удовлетворенности по клиентской базе. |
120 000 - 210 000 |
|
Как работает мой персонал, когда я не наблюдаю за ним? Проигрывает ли работа моих сотрудников в сопоставлении с конкурентами? |
Таинственный покупатель (оценка качества работы персонала). |
44 000 |
|
Предложения для b2b рынков |
Каковы размеры рынка, на котором действует марка?
Кто основные конкуренты? Нужно ли вкладывать деньги в развитие марки? |
Обзор рынка b2b. |
120 000 - 250 000 |
|
Что представляет из себя рынок? Кто действует на нем? Как думают потребители? |
Знакомство с клиентом. |
75 000 |
|
Сопровождение марки |
|
Куда ушли потраченные на рекламу деньги?
Есть ли эффект от вложений?
|
Оценка эффективности рекламной кампании. |
80 000 - 200 000 |
|
Каковы недостатки продукта? Что можно исправить? |
Тестирование продукта. |
75 000 |
|
Каковы недостатки продукта? Что можно исправить? |
Тестирование названия, логотипа. |
75 000 |
|
Каковы недостатки продукта? Что можно исправить? |
Тестирование упаковки. |
90 000 |
|
Предложения для рекламных агентств |
Что предложить рынку?
Какие идеи, витающие в воздухе, не воплощены?
В чем потребитель не удовлетворен? |
Оценка перспектив креативной идеи. |
80 000 |
|
Экспертная дискуссия. |
45 000 |
|
Поиск оснований для рекламной идеи. |
145 000 |
